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    香港赛马直击 [突破场景限制,搜狗直击企业营销痛点]

    时间:2018-12-08 13:31:03 来源:锄头农业网 本文已影响 锄头农业网手机站

    原标题:突破场景限制,搜狗直击企业营销痛点

    市场瞬息变化,要求营销平台必须要有先进的技术能力和敏锐的市场意识。

    ——「商业与生活」

    随着移动互联网发展进入成熟期,网民获取信息的渠道和手段越来越多样,这也导致了移动营销市场竞争进入白热化阶段。广大企业主在享受移动互联网时代带来的巨大机遇的同时,也面临着前所未有的挑战。

    中国工业和信息化部发布的数据显示,中国4G用户超过10.8亿,手机上网用户12.2亿,移动互联网步入了高度成熟化的时代,行业发展进入低增速时代。

    根据CNNIC第42次报告,截止到2018年5月,应用商店可下载的APP数量是415万个,每天都有新的APP在不断出现,导致触达用户的时间和渠道,都越来越碎片化。

    而随着可选择范围的扩大,网民的行为却愈加集中。数据显示,平均每个网民会在手机上安装70个APP,每天会使用的APP数量却只有10个左右,而在网民平均每天上网的3.79小时中,社交、搜索和浏览新闻占据了40%的时间,是上网的三大核心需求,这也从侧面说明了移动互联垂直化的特点愈发明确。

    数不清的新应用,不断涌现的新渠道,让碎片化和垂直化成为了精准触达用户路上的两座大山。用户的自主选择逐渐变多,致使广告主在投入大量费用的同时,往往没能获得相应的回报。单纯的传统营销手段,已经不能够满足企业流量获取和高效获客的需求。

    而过去的一年,搜狗在全国不同城市举办了24场移动营销峰会,在如何帮助中小企业破局移动营销困局这一问题上,交出了自己的答卷。

    以场景营销为突破口,贯通后移动互联网时代

    “随着移动互联网进入成熟期,用户群体、用户行为也呈现出多元化、年轻化的趋势。面对新环境新挑战,搜狗不断摸索与尝试,建立了以技术能力为基础,以场景为突破口的营销新模式。”搜狗公司企业销售部总经理刘良伟表示。

    而搜狗的产品贯通搜索、交流、浏览等多个网民上网主流应用场景,不仅最大程度的覆盖各类人群,更可以让品牌的声音有效触达消费者。

    企业要解决营销的难题,离不开两个途径:一方面要不断提升自己的营销技能、提升专业度,另一方面则要找到能帮助达成营销目标的营销渠道。

    因此,企业对营销平台的选择也就变得异常重要。而一个好的营销平台,首先要有足够的用户流量,同时要能够全方位的触达用户。

    而搜狗拥有国内第一大的中文输入法和排名第二的搜索引擎,凭借庞大的用户数量和多样化的流量入口,能帮助企业在营销中跨越 ‘碎片化’ ‘垂直化’两座大山。

    而2018年,搜狗从商业产品、数据、资源以及投放平台方面都发生了变化。而支撑搜狗升级的基础正是其拥有丰富的产品。可以说,搜狗的产品渗透到了网民搜索、交流、浏览和智能硬件等网民上网的主流场景当中,在四大场景下,覆盖了庞大的用户群体,能让让品牌信息在第一时间全方位触达有需求的用户。

    作为一个能广泛覆盖消费者上网场景,同时营销技术领先的营销平台,搜狗可以帮助企业主精准捕捉目标消费者,实现营销场景全面覆盖,让广告效果最大化。

    AI赋能移动营销,瞬息之间捕捉机遇

    市场瞬息变化,要求营销平台必须要有先进的技术能力和敏锐的市场意识,能分析出用户在不同场景下的真实搜索意图。

    而眼下又是一个变革的时期:人工智能早已经在围棋领域击败人类最好的棋手,《纽约客》2017年10月的封面上人类在向机器人乞讨。AI技术的价值最终体现在各个领域的落地应用上,包括了营销。

    实现有效营销的一方面是需要能够知道企业想说什么,而另一方面则是要知道,用户“要什么”。

    在“自然交互+知识计算”的人工智能战略引领下,搜狗把人工智能技术引入到整个营销体系之中。借助AI技术,搜狗一方面能够通过商业大脑知道在用户点击瞬间的真实意图,利用先进的智能广告机制为其推送恰当的广告,另一方面,搜狗能够通过对数据的深度分析挖掘,建立起了丰富的用户数据库,并将用户的需求和品牌的服务精准匹配,不仅能帮助品牌提升转化效果,实现精准触达,更能为用户带来更好的体验。

    传统的媒体时代,百货商店之父约翰·沃纳梅克曾感慨,“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”但在后移动互联网时代,随着越来越精准的移动营销解决方案,被浪费的那一半广告费,或许能够找回来了。

    数据显示,中国网络广告市场规模在2017年就已经达到2957亿元,而在市场规模增长的同时,越来越多的企业也希望将真金白银花在刀刃上,精准的锁定移动端背后的那个TA。而搜狗正在凭着海量的用户覆盖和技术的创新应用,为企业移动营销的困局带来改变。

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